過(guò)去，城鎮(zhèn)居民的花卉消費(fèi)主要依賴于傳統(tǒng)的花卉市場(chǎng)。近幾年，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)花木產(chǎn)業(yè)率先出現(xiàn)了一種新的市場(chǎng)類型即花園中心?；ɑ苁袌?chǎng)重在集散，而花園中心未來(lái)發(fā)展定位是家庭和個(gè)人消費(fèi)終端。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的收入水平迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，園藝產(chǎn)品表現(xiàn)出日益旺盛的消費(fèi)需求，“花園中心”這一新型的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。
青山湖花園中心（中國(guó)三農(nóng)網(wǎng)配圖）
花園中心五大特點(diǎn)
花園中心由英文“garden center”直接翻譯過(guò)來(lái)，是指面向別墅花園、天井庭院、陽(yáng)臺(tái)露臺(tái)及家庭園藝愛(ài)好者展示并提供各類園藝產(chǎn)品，包括花園家具、花園水景、花園建材、花卉苗木、花園工具和材料、景觀和花藝飾品等產(chǎn)品，同時(shí)提供庭院設(shè)計(jì)規(guī)劃、施工養(yǎng)護(hù)、技術(shù)信息等服務(wù)的花園園藝產(chǎn)品綜合性終端服務(wù)平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)一般稱為園藝中心。
與傳統(tǒng)的花卉市場(chǎng)相比，花園中心有五個(gè)方面的特點(diǎn)：一是引進(jìn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化市場(chǎng)思維模式和農(nóng)業(yè)信息化市場(chǎng)思維模式，由市場(chǎng)上升為超市，參照超市的經(jīng)營(yíng)管理模式，并統(tǒng)一以花園中心的品牌經(jīng)營(yíng)；二是園藝產(chǎn)品豐富齊全，并配備設(shè)計(jì)、施工、養(yǎng)護(hù)、技術(shù)咨詢等服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)一站式的采購(gòu)和服務(wù)；三是產(chǎn)品和服務(wù)保證，明碼標(biāo)價(jià)；四是注重環(huán)境營(yíng)造，引導(dǎo)顧客進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)；五是直接面向家庭用戶和個(gè)人消費(fèi)。
典型的花園中心引領(lǐng)潮流
青山湖花園中心。杭州園林旗下的青山湖花園中心，主題是“暢游綠色，樂(lè)享生活”，占地200余畝，擁有15000平方米的實(shí)景花園、4000平方米的室內(nèi)賣場(chǎng)、10000平方米的戶外賣場(chǎng)，并配套休閑餐飲區(qū)和專業(yè)物流倉(cāng)庫(kù)。室內(nèi)賣場(chǎng)采用最先進(jìn)的荷蘭PRINS公司聯(lián)棟溫室技術(shù)，屋頂及立面均采用雙層玻璃覆蓋。水源熱泵環(huán)境控制系統(tǒng)、全通透自然采光、坡面屋頂新風(fēng)系統(tǒng)，使低碳環(huán)保的生態(tài)環(huán)境和優(yōu)越舒適的購(gòu)物環(huán)境完美結(jié)合。配備13聯(lián)棟溫室種植區(qū)和組培實(shí)驗(yàn)樓，公司在余杭徑山擁有2000畝苗木基地，作為花園中心盆栽苗木的生產(chǎn)基地。
青山湖花園中心源于歐洲“Garden Center”的營(yíng)銷模式，是以銷售高檔觀賞植物和花園相關(guān)用品為主，將現(xiàn)代園林服務(wù)與生活理念引入家庭、商務(wù)及更為廣闊的生活空間，從普通百姓的三臺(tái)(窗臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái))，到高端人群的別墅庭院，為大眾消費(fèi)者提供園藝產(chǎn)品及庭院咨詢、設(shè)計(jì)、施工、養(yǎng)護(hù)一站式服務(wù)的綜合型花園購(gòu)物中心，未來(lái)將以連鎖直營(yíng)的模式成為私家庭院擁有者和園藝愛(ài)好者休閑購(gòu)物的服務(wù)平臺(tái)。
青山湖花園中心未來(lái)將以“1 X”模式開(kāi)設(shè)多家門店，即以1個(gè)花園中心帶動(dòng)所在城市的各分銷網(wǎng)點(diǎn)，而各分銷網(wǎng)點(diǎn)作為花園中心的業(yè)務(wù)拓展終端。立穩(wěn)浙江，發(fā)展長(zhǎng)三角，展望全國(guó)。
虹越園藝家花園中心。浙江虹越花卉旗下的虹越園藝家花園中心，主題是“讓園藝融入你的生活”，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的花卉園藝終端服務(wù)品牌。虹越園藝家一直致力于打造一站式花卉園藝消費(fèi)平臺(tái)模式，為消費(fèi)者提供品種多樣、品質(zhì)優(yōu)良、技術(shù)規(guī)范和服務(wù)快捷的體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境。隨著家庭園藝產(chǎn)業(yè)從零散經(jīng)營(yíng)向集約經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)亟待一個(gè)系統(tǒng)規(guī)范的運(yùn)作程序，而消費(fèi)者也需要更精細(xì)、更具個(gè)性的品牌化家庭園藝產(chǎn)品與服務(wù)，虹越園藝家的建立正好提供了這些精細(xì)化服務(wù)，讓園藝變得更輕松愉快。經(jīng)過(guò)多年的努力和嘗試，虹越園藝家成功構(gòu)建了區(qū)域大規(guī)?；▓@中心、連鎖加盟店、大型綜合性商場(chǎng)專柜和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等多種營(yíng)銷系統(tǒng)，演繹了從無(wú)到有、從小到大、從偏到全的品牌發(fā)展之路。
虹越園藝家前期業(yè)務(wù)拓展范圍將鎖定經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，深耕區(qū)域市場(chǎng)，以海寧金筑園店和無(wú)錫農(nóng)博園店作為旗艦店，逐步向上海、南京、蘇州、昆山等周邊城市開(kāi)拓連鎖花園中心業(yè)務(wù)，在長(zhǎng)三角形成一個(gè)具有影響力的輻射區(qū)域，并以此為核心，力爭(zhēng)三年內(nèi)在全國(guó)建立10家以上的連鎖花園中心。連鎖加盟店作為另一種實(shí)體銷售模式，計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展超過(guò)100家的目標(biāo)。
上海溢柯園藝花園中心。溢柯花園中心的主題是“滿足花園所需”，一直致力于成為滿足城市消費(fèi)者全方位園藝生活、戶外休閑，時(shí)尚居家需求的綜合性零售服務(wù)商，涉及從為客戶提供花園園藝產(chǎn)品零售到花園咨詢、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、售后服務(wù)、會(huì)員分享的園藝整體解決方案供應(yīng)商。
作為花園景觀設(shè)計(jì)和建造的先行者，溢柯花園中心以“設(shè)計(jì)為了實(shí)現(xiàn)”為信念，專注于為花園級(jí)別的景觀提供從設(shè)計(jì)到建造的一體化服務(wù)。在其莘松旗艦店內(nèi)，集結(jié)了國(guó)內(nèi)外眾多的知名花園園藝品牌商品近萬(wàn)種，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者展示了幾十種不同風(fēng)格的花園實(shí)景，近百種庭院造景和園藝產(chǎn)品實(shí)樣，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到真正的花園生活。此外，溢柯花園中心還擁有100畝的花園植物基地及3000平方米的園藝資材倉(cāng)庫(kù)。
花園中心是傳統(tǒng)花卉市場(chǎng)的升級(jí)版、高檔版、個(gè)性版，必將在全國(guó)范圍內(nèi)引領(lǐng)花木產(chǎn)業(yè)向更高的標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。
